Het doel van de marketing is onder andere, het aanbod van de onderneming op de wensen en behoeften van de klanten af te stemmen. Deze marktgerichtheid kan van aanzienlijke invloed zijn op het succes van de onderneming - als de vier onderdelen goed op elkaar zijn afgestemd. Productbeleid, prijsbeleid, distributiebeleid en communicatiebeleid zijn dus niet vier afzonderlijke beleidsonderdelen. Ze moeten elkaar aanvullen en ondersteunen.
Wanneer u bijvoorbeeld als tegelzetter vanuit de optiek van uw klanten een uniek goede service biedt, zijn prijs, verkoop en communicatie niet eens van primair belang. Wanneer u echter een service aanbiedt die in soortgelijke vorm ook door de concurrentie wordt aangeboden, ziet het plaatje er al heel anders uit. In dat geval moet u bekijken of u de concurrentie een stap vóór kunt blijven via een lagere prijs, een betere verkoop of effectievere reclame.